Markenkooperationen sind kein Trend, sondern ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Markenstrategien.
Gut gewählte Kooperationen können unternehmerische Herausforderungen lösen – von Sichtbarkeit und Absatz bis hin zu Markenbekanntheit und Markenaufbau. Entscheidend ist, dass Ziel, Partner und Umsetzung zueinander passen.
Die Best Practices zeigen Kooperationen, die wir strategisch entwickelt und umgesetzt haben. Jeder Case macht sichtbar, wie klare Zielsetzung, passende Partnerwahl und Erfahrung in der Umsetzung zu messbarer Wirkung führen.
Was erfolgreiche
Kooperationen
gemeinsam haben.
EINE KURATIERTE AUSWAHL UNSERER BEST PRACTICES
Condor x AMORELIE
Markenkooperation
AMORELIE x Condor
Condor und AMORELIE haben ihre Markenwelten über ein gemeinsames Produktset miteinander verbunden. Unter der Storyline „Gemeinsam abheben zum Höhenflug“ entstand eine Kooperation, die Reiseinspiration und Lifestyle zusammenführt – vom Verkauf im AMORELIE-Shop bis zur emotionalen Inszenierung rund um den Launch.
WHAT?
Markenkooperation
HOW?
- Limited Edition Bundle mit Storyline
- Pool Party zum Launch mit Influencer-Aktivierung
- Social Media Content
WHY?
- Reichweite
- Zielgruppenerweiterung
- Brand Awareness
- Talk of Town
- Sales
Kaufland Card
Kundenbindungsprogramm
Kaufland Card
Mit der Kaufland Card hat Kaufland ein zentrales Kundenbindungsinstrument geschaffen, das Einkauf, Mehrwert und Markenbeziehung systematisch verbindet. Statt anonymer Transaktionen ermöglicht die Karte eine personalisierte Ansprache entlang der gesamten Customer Journey – von relevanten Angeboten bis hin zu gezielten Aktionen. So wird Kundenbindung messbar, steuerbar und zu einem strategischen Hebel für Wachstum und Kooperationen.
WHAT?
Kundenbindungsprogamm
HOW?
- Identifikation von Einkäufen über die Kaufland Card
- personalisierte Coupons, exklusive Vorteile und datenbasierte Angebote
- digital in der App und am POS erlebbar
WHY?
- Steigerung der Kundenloyalität
- Erhöhung der Einkaufsfrequenz und Warenkörbe
- Datenbasierte Steuerung von Marketing und Sortiment
- Plattform für messbare Marken- und Partneraktivierungen
Polar x Teufel
Markenkooperation mit Produkt-Bundle
Polar x Teufel
Polar und Teufel haben ihre Markenwelten über ein gemeinsames „Sports & Sound Bundle“ miteinander verbunden. Die Kooperation kombinierte Fitness-Tracking und Premium-Audio zu einer integrierten Trainingslösung, die Bewegung und Musik systematisch zusammendenkt. Im Mittelpunkt stand der Nutzungsmoment Training: Herzfrequenzdaten von Polar trafen auf motivierenden Sound von Teufel. So entstand ein Produktbundle, das Technologie, Motivation und Performance zu einem ganzheitlichen Trainingserlebnis vereinte.
WHAT?
- Markenkooperation
- Produkt-Bundle
HOW?
- Verkauf eines Produkt-Bundles über Online-Shop und POS
- Aktivierung über App-Synchronisation
- personalisierte Workouts
- Social-Media- und Community-Mechaniken
WHY?
- Cross-Selling
- Positionierung von Polar als datengetriebene Fitnessmarke
- Positionierung von Teufel als Premium-Sound-Partner für Sport
- Erhöhung der Markensichtbarkeit
Hugendubel x Deutsche Bahn
Purpose-getriebene Markenkooperation mit Incentive-Mechanik
Hugendubel x Deutsche Bahn
Hugendubel hat gemeinsam mit der Deutschen Bahn und buchspende.org eine purpose-getriebene Markenkooperation umgesetzt. Über eine einfache Incentive-Mechanik wurden Buchspenden mit einem attraktiven Mobilitätsvorteil verknüpft, um nachhaltiges Handeln zu fördern und gleichzeitig Aufmerksamkeit, Frequenz und Relevanz am Point of Sale zu steigern.
WHAT?
Purpose-getriebene Markenkooperation mit Incentive-Mechanik
HOW?
- 15-Euro-Bahn-e-Coupon bei einer Spende von gebrauchten Büchern in einer Hugendubel-Filiale
- Zusammenarbeit mit buchspende.org
WHY?
- Sales-Aktivierung am POS
- Reichweite
- Brand Awareness
- Relevanzaufbau durch Nachhaltigkeit
HelloFresh x Babbel
Cross-Promotion-Kooperation
HelloFresh x Babbel
HelloFresh und Babbel haben ihre Marken über eine Cross-Promotion-Kooperation miteinander verbunden. Durch exklusive Vorteilsangebote für die jeweilige Zielgruppe der Partner-Brand wurden zwei unterschiedliche Nutzungskontexte intelligent verknüpft, um neue Kundenzugänge zu schaffen und gegenseitig relevante Zielgruppen zu erschließen.
WHAT?
Cross-Promotion-Kooperation
HOW?
- Vorteil von HelloFresh für Babbel-Kunden von bis zu 100 € auf die ersten vier Kochboxen
- Exklusive Vorteile von Babbel für HelloFresh-Kunden in Form von Beilegern und In-Box-Kommunikation
WHY?
- beidseitige Neukundenakquise
- Zielgruppenerschließung
- Steigerung von Conversion und Sales
- Skalierbarkeit der Kooperation bis auf globale Ebene
St. Pauli x Teufel
Markenkooperation
St. Pauli x Teufel
Teufel und der FC St. Pauli haben ihre Markenwelten über eine Co-Branding-Partnerschaft miteinander verbunden. Als offizieller Soundpartner der „Boys in Brown“ integrierte Teufel gebrandete Audio-Produkte in das Fan-Erlebnis und vereinte Musikaffinität und Vereinsidentität in einem exklusiven Angebot.
WHAT?
Markenkooperation
HOW?
- Teufel als offizieller Soundpartner der „Boys in Brown“
- Integration von Audio-Produkten von Teufel mit Logo von St. Pauli in das Fan-Erlebnis
WHY?
- Zielgruppenerweiterung
- Kundenbindung
- Emotionalisierung
- Steigerung der Markenpräsenz
Condor x Barbie® (Mattel)
Lizenz- und Markenkooperation
Condor x Barbie® (Mattel)
Barbie® und Condor haben ihre Markenwelten erstmals über eine Lizenzpartnerschaft miteinander verbunden. Unter der Klammer „Barbie loves Condor – Wenn Träume abheben!“ entstand eine sommerliche Familienkampagne, die Spiel, Reisen und reale Vorbilder zusammenführt. Die Kooperation verknüpft Barbies Haltung, Kinder zu bestärken und ihnen neue Perspektiven zu eröffnen, mit Condors Rolle als Reisebegleiter zu echten Abenteuern. Entlang von Handel, Onlineshop, Social Media und an Bord wurde die Markenbotschaft konsistent inszeniert und über Produkte, Gewinnspiele und Erlebnisse erlebbar gemacht.
WHAT?
- Lizenzkooperation
- Markenkooperation
HOW?
- Integrierte Sommeraktivierung mit limitierter „Barbie loves Condor“-Kollektion
- Onboard- und Handelsaktionen, Gewinnspielen, Erlebnisformaten (Airport-Tour)
- POS-Promotions
WHY?
- Steigerung der Emotionalität und Markenrelevanz bei Familien
- Reichweitenaufbau und Sichtbarkeit über mehrere Touchpoints
- Langfristiger Markenaufbau
PURELEI x mymuesli
Markenkooperation mit Incentive-Mechanik
PURELEI x mymuesli
mymuesli und PURELEI haben ihre Markenwelten über ein co-branded Produkt miteinander verbunden. Im Zentrum stand ein gemeinsames Müsli, ergänzt durch eine gezielte Incentive-Mechanik, bei der ein begehrliches Fashion-Accessoire als Zugabe im E-Commerce eingesetzt wurde, um Kaufanreize und Lifestyle-Mehrwert zu schaffen.
WHAT?
Markenkooperation mit Incentive-Mechanik
HOW?
- Verkauf der Limited Edition „Aloha Sunrise Crunch“ im Online-Shop von mymuesli
- PURELEI Kette als Incentive ab einem bestimmten Warenwert
WHY?
- Abverkaufssteigerung und Erhöhung des Warenkorbwerts
- Zusätzliche Sichtbarkeit für PURELEI in einer markenaffinen Zielgruppe
- Zielgruppenerweiterung durch Lifestyle-Aufladung
Red Bull x KETTLER x Strava
Content-Kooperation
Red Bull x KETTLER x Strava
KETTLER Fitness, Red Bull und Strava haben ihre Marken über eine gemeinsame Content-Kooperation miteinander verbunden. Im Zentrum stand eine sportliche Challenge, bei der Nutzer ihre Aktivitäten digital tracken konnten und so Teil eines aktivierenden Markenformats wurden, das Bewegung, Wettbewerb und Community miteinander verknüpft.
WHAT?
- Content-Kooperation
- Co-Branding-Kooperation
HOW?
- Fitness-Challenge
- Social Content
- Community Engagement
WHY?
- Reichweite
- Emotionalisierung
- Markenpositionierung
Und Gretel x Geile Weine
Markenkooperation
Und Gretel x Geile Weine
UND GRETEL und Geile Weine haben ihre Markenwelten über eine gemeinsame Limited Edition zusammengeführt. Mit der Beautiful Blush Edition Box entstand ein kuratiertes Produktset, das dekorative Kosmetik und ausgewählte Weine in Probiergrößen verbindet. Im Mittelpunkt stand ein klar definierter Nutzungsmoment: der gemeinsame Abend mit Freunden. Die Kooperation übersetzte Beauty und Genuss in ein emotional aufgeladenes Geschenk- und Self-Treat-Produkt und machte Erlebnis statt Preis zum zentralen Kaufargument.
WHAT?
Markenkooperation
HOW?
- Limited Edition Beautiful Blush Edition Box
- Inszenierung mit konkretem Usage-Moment
- Aktivierung über Storytelling und Gewinnspielmechaniken
WHY?
- Abverkaufssteigerung
- Reichweitenerschließung
- Positionierung beider Marken in Lifestyle-Moments
- Emotionalisierung durch Erlebniskommunikation
Nordsee x mydays
On-Pack-Kooperation
Nordsee x mydays
NORDSEE und mydays haben ihre Marken über eine nationale On-Pack-Kooperation im Lebensmitteleinzelhandel miteinander verbunden. Unter dem Leitgedanken Genuss trifft Erlebnis wurde der Produktkauf direkt mit einem erlebnisorientierten Mehrwert verknüpft. Die Mechanik war bewusst einfach gehalten und setzte am Point of Sale an: Kauf, Bon-Upload, Vorteil sichern. So entstand eine Conversion-starke Aktivierung, die Abverkauf, Neukundengewinnung und Markenerlebnis intelligent miteinander verband.
WHAT?
On-Pack-Kooperation
HOW?
- Aktivierung auf rund 2,5 Millionen NORDSEE-Aktionspackungen
- 15-€-Rabattgutschein für mydays nach Kassenbon-Upload
- Umsetzung über alle relevanten LEHs und Discounter
WHY?
- Neukundengewinnung für mydays
- Abverkaufssteigerung für NORDSEE
- Hohe Conversion durch einfache Mechanik
- Nationale Reichweite am POS
Super Streusel x Die drei ??? Kids (KOSMOS Verlag)
Lizenzkooperation
Super Streusel x Die drei ??? Kids (KOSMOS Verlag)
mymuesli und PURELEI haben ihre Markenwelten über ein co-branded Produkt miteinander verbunden. Im Zentrum stand ein gemeinsames Müsli, ergänzt durch eine gezielte Incentive-Mechanik, bei der ein begehrliches Fashion-Accessoire als Zugabe im E-Commerce eingesetzt wurde, um Kaufanreize und Lifestyle-Mehrwert zu schaffen.
WHAT?
- Lizenzkooperation
- Content-Kooperation
HOW?
- Thematische Back-Sets und Streusel-Mixe im Look von „Die drei ??? Kids“ und „Die drei !!!“
- „Streuselhausen“-Storytelling für ein interaktives Abenteuer
WHY?
- Sales
- Edutainment im Food-Bereich
- Social-Media-Buzz
- Fan-Engagement
Best Practices entstehen nicht zufällig. Sie beginnen mit einer klaren Entscheidung, Kooperationen strategisch anzugehen. Die nächste Best Practice entsteht, wenn du jetzt den nächsten Schritt machst.