Kooperations-Analyse: KitKat x PlayStation
KitKat x PlayStation: Wie Gaming eine neue Zielgruppe für KitKat erschließt
Mit der Kampagne „One Break Away“ schlagen KitKat x PlayStation eine Brücke zwischen Gaming und Markenkommunikation. Ziel der Kooperation ist es, insbesondere eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und KitKat stärker im digitalen Umfeld zu positionieren.
Dafür verbindet die Kampagne die bekannte KitKat-Botschaft der kleinen Pause mit der Begeisterung für Gaming – und schafft so einen authentischen Anknüpfungspunkt für die Community.
KitKat x PlayStation setzen auf Gaming als Markenplattform
Entwickelt wurde die globale Kampagne von der deutschen Esports-Agentur Build a Rocket.
Im Mittelpunkt steht die Idee, Menschen aus der Gaming-Welt und darüber hinaus gleichermaßen anzusprechen. Gleichzeitig möchte KitKat seine Markenbekanntheit in einem digitalen Umfeld weiter ausbauen und sich als Teil der Gaming-Kultur etablieren.
Neben einem internationalen Werbespot umfasst die Kooperation KitKat x PlayStation auch Influencer-Aktivierungen und weitere digitale Maßnahmen.
„One Break Away“ verbindet Spielpause und Gewinnchance
Zentrales Element der Kampagne ist der Werbespot „One Break Away“.
Darin spielt ein junger Mann auf seiner PlayStation 5 das Videospiel Ratchet & Clank: Rift Apart. Während einer kurzen Pause greift er zu einem KitKat – ganz im Sinne des bekannten Markenclaims.
Abgerundet wird der Spot mit der Botschaft:
„With KitKat you’re one break away from a chance to win a PS5!“
Damit verknüpfen KitKat x PlayStation die klassische KitKat-Pause mit der Chance auf attraktive Gaming-Gewinne.
Gewinnspiel sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit
Wer ein KitKat-Produkt kauft, erhält einen Aktionscode und kann damit am Gewinnspiel teilnehmen.
Zu gewinnen gibt es unter anderem:
- eine PlayStation 5
- weiteres PlayStation-Zubehör und Merchandise
Gerade zum Kampagnenstart sorgte das Gewinnspiel für großes Interesse, da die PlayStation 5 aufgrund hoher Nachfrage und Lieferengpässe nur schwer erhältlich war.
Mit dieser Aktivierung greifen KitKat x PlayStation ein aktuelles Thema auf und schaffen einen zusätzlichen Kaufanreiz für ihre Zielgruppe.
Warum KitKat x PlayStation so gut zusammenpassen
Die Kooperation verbindet zwei Marken, die das Thema Unterhaltung aus unterschiedlichen Perspektiven betrachten.
Während PlayStation für Gaming, Freizeit und digitale Erlebnisse steht, ist KitKat seit Jahrzehnten eng mit dem Gedanken der kleinen Pause verbunden. Gaming-Sessions bieten genau diese Momente, in denen der bekannte Markenclaim auf natürliche Weise funktioniert.
So entsteht eine Partnerschaft, die nicht konstruiert wirkt, sondern sich direkt aus dem Nutzungsverhalten der Zielgruppe ableitet.
Fazit: KitKat x PlayStation verbinden Markenbotschaft und Gaming-Kultur
Die Kooperation KitKat x PlayStation zeigt, wie Marken bestehende Kommunikationsplattformen nutzen können, um neue Zielgruppen authentisch anzusprechen. Durch die Kombination aus Storytelling, Gewinnspiel und digitaler Aktivierung gelingt es beiden Partnern, ihre Markenwelten sinnvoll miteinander zu verknüpfen.
Ein gelungenes Beispiel dafür, wie Co-Branding aktuelle Trends aufgreift und klassische Markenbotschaften in neue Nutzungskontexte überträgt.
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Gelesen in der W&V Online.
