Kooperations-Analyse: Lego x Adidas

Lego x Adidas: Wenn zwei Kultmarken den Superstar neu erfinden

Sneaker gehören längst zu den beliebtesten Lifestyle-Produkten weltweit. Umso schwieriger wird es für Marken, in einem hart umkämpften Markt neue Aufmerksamkeit zu erzeugen. Mit Lego x Adidas gelingt genau das: Die beiden Kultmarken verbinden Sneaker-Kultur mit der Kreativität von Lego und schaffen gleich zwei außergewöhnliche Produkte für Fans und Sammler.

Im Mittelpunkt der Kooperation steht der legendäre Adidas Superstar, der auf völlig neue Weise interpretiert wird.

Lego x Adidas bringen den Superstar als Bauset auf den Markt

Mit Lego x Adidas entsteht erstmals ein Lego-Set, das einem Sneaker gewidmet ist.

Das Modell orientiert sich bis ins Detail am berühmten Adidas Superstar und übernimmt dessen charakteristische Merkmale:

• die ikonische Shell Toe,
• die bekannten drei Streifen,
• die klassische Silhouette,
• sowie echte Schnürsenkel.

Selbst die Verpackung greift das Original auf und präsentiert das Set in einem typischen Adidas-Schuhkarton. Damit richtet sich die Kooperation nicht nur an Lego-Fans, sondern auch an Sneaker-Enthusiasten und Sammler.

Ein Sneaker im unverwechselbaren Lego-Look

Neben dem Bauset umfasst die Kooperation Lego x Adidas auch einen tragbaren Sneaker.

Das Design greift typische Lego-Elemente auf und integriert die bekannten Noppen in verschiedene Bereiche des Schuhs – unter anderem an der Shell Toe, den drei Streifen und der Ferse.

So entsteht ein Sneaker, der die Identität beider Marken sichtbar miteinander verbindet und sich deutlich von klassischen Modellen abhebt.

Warum Lego x Adidas so gut zusammenpassen

Die Zusammenarbeit vereint zwei Marken, die weltweit Kultstatus genießen.

Adidas steht seit Jahrzehnten für Sneaker-Kultur und zeitloses Design. Lego begeistert Generationen mit Kreativität, Spielspaß und ikonischen Bausteinen. Gemeinsam schaffen beide Unternehmen Produkte, die Nostalgie, Design und Sammelleidenschaft miteinander verbinden.

Gerade weil Lego inzwischen verstärkt auch erwachsene Zielgruppen anspricht, ergänzt sich die Kooperation perfekt. Lego x Adidas verbindet Kindheitserinnerungen mit modernem Lifestyle und erreicht damit eine breite Community.

Zwei Produkte für Fans und Sammler

Sowohl der Sneaker als auch das Lego-Set sind seit dem 1. Juli 2021 erhältlich.

Während das Bauset vor allem Sammler und Lego-Fans begeistert, richtet sich der Sneaker an Menschen, die ihre Begeisterung für beide Marken auch im Alltag zeigen möchten.

Mit dieser Doppelstrategie spricht Lego x Adidas unterschiedliche Zielgruppen an und schafft gleich mehrere Berührungspunkte mit der Kooperation.

Fazit: Lego x Adidas verbinden Sneaker-Kultur und Kreativität

Die Kooperation Lego x Adidas zeigt eindrucksvoll, wie zwei ikonische Marken ihre Stärken miteinander verbinden können. Statt einer klassischen Produktlizenz entstehen zwei eigenständige Highlights, die sowohl Sammler als auch Sneaker-Fans begeistern.

Ein gelungenes Beispiel dafür, wie Co-Branding Markenwelten kreativ miteinander verschmelzen lässt und dabei Produkte mit hohem Wiedererkennungswert hervorbringt.

Ihr möchtet ebenfalls den passenden Kooperationspartner für eure Marke finden? Dann entdeckt gemeinsam mit uns ungenutzte Potenziale. Wir verkuppeln Marken mit Substanz – damit aus guten Ideen erfolgreiche Kooperationen werden.

Gelesen im GQ Magazin und auf lego.com.