Kooperations-Analyse: Hugendubel x Deutsche Bahn
Hugendubel x Deutsche Bahn: Wie eine Buchspendenaktion Nachhaltigkeit auf die Schiene bringt
Manche Kooperationen verbinden nicht nur zwei starke Marken, sondern schaffen gleichzeitig einen gesellschaftlichen Mehrwert. Genau das zeigt Hugendubel x Deutsche Bahn mit einer gemeinsamen Buchspendenaktion, die Lesen, nachhaltiges Reisen und soziales Engagement miteinander verknüpft.
Seit dem 1. Juli 2022 konnten Kunden ihre gelesenen Bücher in einer Hugendubel-Filiale abgeben und wurden dafür mit einem 15-Euro-eCoupon der Deutschen Bahn belohnt. Die Kooperation Hugendubel x Deutsche Bahn zeigt eindrucksvoll, wie Marken gemeinsam nachhaltige Impulse setzen können.
Hugendubel x Deutsche Bahn geben gelesenen Büchern ein zweites Leben
Die Idee hinter der Kooperation ist ebenso einfach wie wirkungsvoll: Bis zu fünf gelesene Bücher konnten in einer der rund 90 Hugendubel-Filialen abgegeben werden. Als Dank erhielten die Teilnehmer ein Lesezeichen mit einem 15-Euro-Bahn-eCoupon, der für die nächste Reise innerhalb Deutschlands eingelöst werden konnte.
Gerade zur Ferienzeit bot die Aktion einen zusätzlichen Anreiz, klimafreundlich mit der Deutschen Bahn in den Urlaub zu reisen. Denn im elektrifizierten Fernverkehr der Deutschen Bahn erfolgen Reisen innerhalb Deutschlands mit 100 Prozent Ökostrom.
So verbindet Hugendubel x Deutsche Bahn nachhaltigen Konsum mit nachhaltiger Mobilität – ein Markenmatch, das gleich mehrere Ziele verfolgt.
Nachhaltigkeit steht bei Hugendubel x Deutsche Bahn im Mittelpunkt
Im Mittelpunkt der Kooperation steht der bewusste Umgang mit Ressourcen. Bücher, die bereits gelesen wurden, erhalten ein zweites Leben, anstatt entsorgt zu werden.
Nina Hugendubel, geschäftsführende Gesellschafterin von Hugendubel, beschreibt die Idee treffend:
„Umso schöner ist es, wenn gelesene Bücher auch neue Besitzer mit ihren Geschichten verzaubern dürfen. Mit unserer Buchspende-Aktion wollen wir dazu beitragen, gelesene Bücher vor dem Wegwerfen zu bewahren, ihnen eine neue Heimat zu geben und gleichzeitig einen Impuls für mehr Nachhaltigkeit zu setzen.“
Auch für die Deutsche Bahn passt die Kooperation perfekt zur eigenen Nachhaltigkeitsstrategie. Stefanie Berk, Vorstand Marketing DB Fernverkehr AG, betont den gemeinsamen Anspruch:
„Wir freuen uns über die Kooperation mit Hugendubel, die dabei unterstützen soll, nachhaltiges Bewusstsein beim Reisen und im Umgang mit Alltagsgegenständen wie Büchern zu schaffen.“
Eine durchdachte Kommunikation sorgt für hohe Aufmerksamkeit
Bereits zwei Wochen vor dem offiziellen Aktionsstart machten Hugendubel x Deutsche Bahn über verschiedene Kommunikationskanäle auf die Aktion aufmerksam. So hatten Interessierte ausreichend Zeit, ihre Bücher auszusortieren und sich auf den Start vorzubereiten.
Seit Anfang Juli wurden die Bücher anschließend in den Hugendubel-Filialen gesammelt und gegen den Bahn-Gutschein eingetauscht. Die frühzeitige Kommunikation sorgte dafür, dass die Aktion von Beginn an eine hohe Sichtbarkeit erreichte und viele Menschen zur Teilnahme motivierte.
Soziales Engagement als dritter Gewinner der Kooperation
Nach Abschluss der Aktion wurden sämtliche gesammelten Bücher an buchspende.org übergeben.
Die Organisation vermittelt die Bücher weiter und unterstützt mit den Verkaufserlösen Arbeitsplätze für Menschen mit Behinderung. Geschäftsführer Maximilian Festerling fasst den Mehrwert der Kooperation so zusammen:
„Die gespendeten Bücher finden durch uns ein neues Zuhause. Der Verkauf unterstützt uns bei der Fortführung unserer Arbeit: die Schaffung und den Erhalt sinnvoller Arbeitsplätze für Menschen, die mit einer Behinderung leben.“
Damit schafft Hugendubel x Deutsche Bahn nicht nur Vorteile für die Teilnehmer und beide Marken, sondern auch für Umwelt und Gesellschaft.
Fazit: Hugendubel x Deutsche Bahn zeigen, wie Kooperationen mehrfach wirken können
Die Kooperation Hugendubel x Deutsche Bahn verbindet nachhaltige Mobilität, Ressourcenschonung und soziales Engagement in einer gemeinsamen Aktivierung. Statt kurzfristiger Verkaufsförderung entsteht ein Konzept, das gleich mehrere gesellschaftliche Bedürfnisse aufgreift und gleichzeitig beide Marken glaubwürdig positioniert.
Besonders überzeugend ist dabei, wie konsequent sich die Werte beider Unternehmen durch die gesamte Kampagne ziehen. Lesen gehört für viele Menschen zur Reise dazu, nachhaltiges Reisen ist Kernbestandteil der Deutschen Bahn – gemeinsam entsteht daraus ein authentisches Markenmatch mit echtem Mehrwert.
Die durchweg positive Resonanz der Teilnehmer und Filialen zeigt, dass Kooperationen besonders dann erfolgreich sind, wenn sie einen Nutzen für alle Beteiligten schaffen. Wir sind gespannt, ob Hugendubel x Deutsche Bahn auch künftig gemeinsam nachhaltige Projekte auf die Schiene bringen.
Ihr möchtet ebenfalls den passenden Kooperationspartner für eure Marke finden? Dann entdeckt gemeinsam mit uns ungenutzte Potenziale. Wir verkuppeln Marken mit Substanz – damit aus guten Ideen erfolgreiche Kooperationen werden.
